题外：解释一下传统报业以来的媒体发展轨迹

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    一、报业

    传统报业的首次兴盛，始于90年代中期，一是以社会新闻为主打的华西现象，二是南周的深度调查。

    90年代中期，都市类报纸有过一次长达七八年的火热创刊期，新京在京城的创刊，大概称得上是这个阶段的顶峰或尾声。

    新京创刊初期，1元买份报纸，送盒3元的牛奶，砸钱砸出数十万发行量。

    2000年，.com时代，靠着免费搬运报纸上的新闻，新闻类门户网站兴起，但是对报纸的冲击实在不大。

    网站对纸媒的冲击，最早开始于行业媒体，比如IT报刊，2007年左右开始大滑坡，当时，行业领头羊做过一期封面报道，名叫《狗日的鹅厂》，据闻就是因为鹅厂不投广告。

    2012年之前，大众纸媒（即都市类纸媒）还有过几年最后的黄金期，此后，随着移动互联来临，新闻上手机，新媒体和自媒体兴起，报业快速滑落，这些年关停了太多都市类报纸，报纸停刊，转型新媒体形式。

    二、一些常识

    1.都市类报纸是市场化经营，大量体制外招聘人员，报纸广告是主要收入来源。广告经营方式，基本上就是自营和代理两类。

    2.报纸都是需要刊号的，大众类报纸是无社会资本掌控的，一些行业类报刊有些现象，但刊号来源也需要挂靠，打的是擦边球。

    3.记者证是从业资格证，是从业人员需要考的，新闻单位采编人员才能拿记者证，先从业，才有资格考证。

    新闻网站诞生之后，至少在2010年左右，商业类新闻网站的[记者]都是无证的假记者。至于现在这些人有无记者证，作者也不知道。

    4.DM，叫广告直投，只能免费派送，不能公开发行销售的。